Los empresarios sólo tienen en cuenta beneficios y ganancias. La necesidad de recuperación de la confianza en los negocios y las finanzas es extraordinariamente importante. En una encuesta a más de 160 ejecutivos senior realizada por Nima Hunter Inc. con Ethical Corporation magazine (¡¡ya en 2002!!), se ve como una de las claves para recuperar esa confianza. Los diseñadores tenemos la responsibilidad de crear soluciones que generen menos basura, menos impacto ecológico. Citando a William McDonought:
" You don´t filter smokestacks or water. Instead, you put the filter in your head and design the problem out of existence"*
* No filtres las chimeneas o el agua. En su lugar, filtra tus ideas y solventa (diseña) el problema basandote en su naturaleza"
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